道歉之后没几天,皇马训练场的一段视频流了出来。
姆巴佩和科纳特、弗兰德-门迪、楚阿梅尼几个人挤在一块,笑得咧开嘴,手上比划,脚下也带动作,整个人松得像刚放了个长假。
笑本身不稀奇,训练场上天天有人笑。
稀奇的是时间点——道歉声明墨迹未干,笑的那个人,就是道歉的那个人。
先把事捋回来。
姆巴佩,法国球员,西甲皇马的锋线头牌,公开发表了针对中国的不当言论。
这不是战术犯规,也不是赛后口嗨,是直接踩到了情感底线上。
国内商家的反应没留缓冲。
相关宣传物料撤下,合作官宣终止。
在商言商,谁都知道这一步意味着什么——他在这边的商业盘子,掉得不轻。
央视的动作更硬。
西甲赛事的转播被叫停,涉及姆巴佩的比赛、他代言的广告,全部停播;平台上此前挂着的相关资料,一并下架。
紧跟着是那封函。
央视总台负责人致函特巴斯,西甲联盟主席,要求皇马和姆巴佩本人马上公开、诚恳地道歉,消除不良影响,书面道歉信还得递到总台。
末尾一句:不道歉,一切免谈。
“一切免谈”四个字摆在那,不是商量,是划线。
道歉是发了,诚意没到
压力之下,姆巴佩公开发了道歉声明。
没过多久,皇马的道歉声明也跟上了。
中国球迷没买账。
理由很直接:话说得周全,认错的分量不够,看着像公关稿,不像一个人真觉得自己错了。
皇马那份挨的批评更不客气——走过场。
整份声明读下来,对姆巴佩没有任何处罚措施,钱没罚,比赛没停,队内处理也没有。
道歉挂在嘴上,代价落在空处。
这两样东西一对比,球迷的火不是被浇灭,是被添了柴。
一份不需要付出任何代价的道歉,很难让人相信它有多重。
训练场的笑,比声明更能说明问题
再回到那段训练视频。
姆巴佩夹在队友中间,笑得开了花,手脚都跟着动,没躲镜头,也没收着表情。
一个刚惹出这么大动静、刚刚公开道歉的人,隔几天能笑成这样,说明这件事的重量,在他那边已经卸掉了。
视频还透出另一层意思。
他能照常跟队训练,等于俱乐部层面没对他动真格的手段。
所谓处理,走到这儿就是没有处理。
商业上的损失,是品牌方自己撤的;训练和比赛照常,是俱乐部给的。
这两笔账,走的根本不是同一个算法。
穆里尼奥把话挑得很明
我也觉得他非常负责任,他的俱乐部在这种层面上展现了极大的风度。
就我们而言,这件事结束了。
我们没什么可做的了。
这是皇马主教练穆里尼奥在发布会上被问到此事时的回答,一句没绕。
“负责任”这三个字,被他安在了姆巴佩头上;“极大的风度”,说的是俱乐部。
两个词都很客气,客气到听不出一点追责的味道。
最要命的是后半句——我们没什么可做的了。
不追加处罚,不继续追究,事情到这儿截止。
一个顶级俱乐部的主帅,在发布会上替自家球员把定性做了、把事件收了尾。
这不是随口一说,这是当众关门。
道歉的成本被压到最低,翻篇的速度被拉到最快,这套操作皇马做得很熟练。
宣布结束,和真的结束不是一回事
站在皇马的角度,事结了。
站在姆巴佩的角度,训练照常,比赛照踢。
站在中国球迷的角度,那句“没什么可做的了”,恰恰是整场发布会里最刺耳的一句。
他能一脚决定比赛的胜负,这是本事。
他会在场外说出那样的话,这是选择。
本事和选择从来是两码事,搅在一起看,就容易替他找台阶。
央视那套反制的力度,放在国际足坛的传播环境里不算常见。
停转播、停广告、下架资料、索要书面道歉,这几步走完,态度已经不需要再解释。
可回应停在了声明这一层。
声明之后,是训练场上的笑,是发布会上那句“结束了”。
事情可以单方面宣布结束,记忆不会跟着一起清零。
训练视频还挂在那,发布会上的话也还挂在那。
本文标签:声明 定性 风波 姆巴佩 训练 比赛 皇马 穆里尼奥 发布会 队友 消息资讯 西甲 姆巴佩 皇马 穆里尼奥 科纳特
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